Intermediaries and consumer search

این مقاله در مورد اینکه چگونه واسطه ها، مانند یک موتور جستجو و یک بازار آنلاین، ممکن است بر روی جستجوی مصرف کنندگان تاثیر بگذارد، بحث می شود. ما چارچوبی تحلیلی را ارائه می دهیم که شامل چندین مدل جستجو برای محصولات متمایز می شود و یک شرکت با کیفیت بالا احتمالا محصولی را ارائه می دهد که نیاز هر کاربر را برآورده می کند. یک واسطه بهبود کارایی جستجو در مصرف کننده را با ارائه یک پلت فرم جستجو که موقعیت را به طریق شرکت های با کیفیت بالا از طریق پیشنهادات رقابتی فروخته می شود. در حالی که واسطه ممکن است بیش از حد بسیاری از شرکت ها را به پلت فرم خود اعطا کند، اما در مقایسه با آنچه که مازاد مصرف کننده یا رفاه عمومی را به حداکثر می رساند، حضور آن می تواند به نفع مصرف کنندگان و بهبود رفاه باشد. با این وجود، واسطه ممکن است کارایی جستجو را کاهش دهد، هنگامی که شرکت ها تنها به صورت افقی، زمانی که کالایی تجربه یا اعتبار را به فروش می رسانند، یا زمانی که واسطه باطل می شود (احتمالا به دلیل ادغام عمودی)، کاهش می یابد.