کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7417009 1482315 2018 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Reframing place promotion, place marketing, and place branding - moving beyond conceptual confusion
ترجمه فارسی عنوان
ارتقاء محل تبلیغ، بازاریابی محل، و نام تجاری محل - حرکت بیش از حد مبهم مفهومی
کلمات کلیدی
سیاست شهری، حکومت شهری، مدیریت مکان، ارتقاء مکان، بازاریابی محل نام تجاری محل
ترجمه چکیده
ادبیات و تمرین ارتقاء محل، بازاریابی محل و نام تجاری محل، فاقد درک مشترک از اینکه این سه مفهوم چیست و چه نوع سیاست هایی را می توان اجرا کرد. اگرچه محققان چارچوب نظری و تعاریف متعددی را ارائه داده اند، هر دو دانش پژوه و متخصصان (مشاوران، کارمندان دولت، سهامداران دولتی و خصوصی و سیاستمداران) اغلب از آنها به صورت مترادف استفاده می کنند. در این مقاله استدلال می شود که تحولات اخیر در هر دو نظریه و عمل - با توجه به ارتقاء مکان، بازاریابی محل و نام تجاری محل - فرصتی را برای این سردرگمی مفهومی ارائه می دهند. در بحث های علمی، یک درک مشترک به آرامی در حال ظهور است و در عمل، یک رویکرد یکپارچه تر به دست آوردن زمین است. برای کمک به این پیشرفت ها، ما طرح کلی چارچوب برای تشخیص بین ارتقاء محل، بازاریابی مکان و نام تجاری محل را ارائه می دهیم، و همچنین بحث در مورد اینکه چرا این تفاوت ها (باید) به تمرینکنندگان اعتقاد داشته باشیم.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری گردشگری، اوقات فراغت و مدیریت هتلداری
پیش نمایش مقاله
ارتقاء محل تبلیغ، بازاریابی محل، و نام تجاری محل - حرکت بیش از حد مبهم مفهومی
چکیده انگلیسی
The literature and practice of place promotion, place marketing and place branding lack a common understanding of what these three concepts mean and through what kind of policies they can be implemented. Although scholars have provided several theoretical frameworks and definitions, both scholars and practitioners (advisors, civil servants, public and private stakeholders, and politicians) often use them synonymously. This paper argues that recent developments in both theory and practice - with respect to place promotion, place marketing and place branding - provide an opportunity to address this conceptual confusion. In the academic debate, a common understanding is slowly emerging and in practice, a more integral approach is gaining ground. To contribute to these advances, we present the outline of a framework to help distinguish between place promotion, place marketing and place branding, along with a discussion on why we believe these differences (should) matter to practitioners.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Cities - Volume 80, October 2018, Pages 4-11
نویسندگان
, , , ,