کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7418439 1482348 2015 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Destruction or construction? A (counter) branding analysis of sport mega-events in Rio de Janeiro
ترجمه فارسی عنوان
تخریب یا ساخت تجزیه و تحلیل نام تجاری (ضد) از رویدادهای ورزشی مگا در ریودوژانیرو
کلمات کلیدی
ورزش مگا رویداد، ریودوژانیرو، نام تجاری شهر، نام تجاری ضد،
ترجمه چکیده
این مقاله تجزیه و تحلیل ساختار دیالکتیکی نمایندگی شهر در ریو دو ژانیرو را در مرحله آماده سازی برای رویدادهای بزرگ جهانی ورزشی مانند جام جهانی 2014 و بازی های المپیک 2016 ارائه می دهد. به طور خاص، نام تجاری شهر مبتنی بر رویدادها را به عنوان پویایی نمایشی دیالکتیک که در هنگام تلاش برای پخش یک تصویر «طراحی مناسب» به جهان ارائه می شود، توصیف می کند. رسمی و مبارزه با نام تجاری، مشاهده شده در این مطالعه از طریق یک تجزیه و تحلیل محتوای کیفی مبتنی بر اینترنت، ساختن عرصه برای مقابله. استفاده از فضاهای شهری و تحولات فیزیکی، دیدگاه های توسعه اقتصادی، میراث فرهنگی و مشارکت شهروندان، دسته های کلیدی است که در هر دو نهاد / استراتژیک (یعنی نام تجاری رسمی) و نمایندگی های شهر ضد هژمونیک (یعنی شمارش معکوس) درگیر هستند. این تحلیل نشان داد که رابطه دیالکتیکی میان روایت های هژمونیک و ضد هژمونیک است. این تجزیه و تحلیل نشان می دهد نه تنها تخریب روایت اصلی "شهر المپیک" با استفاده از نمایندگی ضد هژمونیک، بلکه ساخت یک روایت جهانی "شهر مهمانی رویدادهای مگا"، غنی شده با معانی و عبارات محلی است. دیدگاه های تحقیق آینده و تحقیقات باز در بخش نهایی مقاله ارائه شده است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری گردشگری، اوقات فراغت و مدیریت هتلداری
پیش نمایش مقاله
تخریب یا ساخت تجزیه و تحلیل نام تجاری (ضد) از رویدادهای ورزشی مگا در ریودوژانیرو
چکیده انگلیسی
This paper presents an analysis of the dialectic construction of city representation in Rio de Janeiro during the phase of preparing for global sport mega-events, such as the 2014 FIFA World Cup and the 2016 Olympics. In particular, it describes event-based city branding as dialectic representational dynamics that occur when attempting to broadcast a 'tailored' image to the world. Official and counter branding, observed in this study through an Internet-based qualitative content analysis, construct an arena for confrontation. The use of urban space and physical transformations, economic development visions, cultural heritage and citizen involvement are key categories entangled in both the institutional/strategic (i.e. the official brand) and counter-hegemonic (i.e. the counter brand) city representations. The analysis showed the dialectic relationship between hegemonic and counter-hegemonic narratives. The analysis suggests not just the destruction of the 'Olympic City' master narrative by means of counter-hegemonic representation, but a (re)construction of a global narrative of 'the city hosting mega-events', enriched by local meanings and symbols. Future research perspectives and open inquiries are proposed in the final section of the paper.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Cities - Volume 48, November 2015, Pages 116-124
نویسندگان
, ,