کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7418814 1482382 2016 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Marketing mix effects on private labels brand equity
ترجمه فارسی عنوان
بازاریابی ترکیبی از اثرات بر روی حقوق خصوصی برند خصوصی است
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
این مطالعه به بررسی برخی از اثرات ترکیبی بازاریابی بر روی ایجاد ارزش ویژه برند های خصوصی می پردازد. هدف این تحقیق بررسی اثر برخی از عناصر تحت کنترل مستقیم خرده فروشان از جمله ارتباطات در فروشگاه، تبلیغات در فروشگاه و شدت توزیع و همچنین دیگر اهرم های ترکیبی بازاری کلی مانند تبلیغات، قیمت درک شده و ارتقاء پولی است. نتایج نشان می دهد که کارآمد ترین ابزار ترکیبی بازاریابی برای ایجاد عدالت مارک خصوصی برچسب ها عبارتند از برچسب های خصوصی در ارتباطات در فروشگاه، میزان توزیع برچسب های خصوصی و قیمت درک شده. این نتایج اهمیت فروشگاه را به عنوان یک راننده کلیدی برای ایجاد ارزش ویژه برند برچسب خصوصی برجسته می کند. همانطور که در مقایسه با مارک های تولید کننده، هیچ تاثیر تبلیغاتی بر ارزش ویژه برند های خصوصی و تاثیر متقابل قیمت درک نمی کنیم. این مطالعه یکی از پیشگامان در حوزه تحقیقات ارزشمند برند های خصوصی است که به دنبال مجموعه ای جامع تر و به طور خاص مجموعه ای از ابتکارات بازاریابی ترکیبی به عنوان منابع منافع برند است. نتایج نشان می دهد پیام های مهم برای خرده فروشان هنگام مدیریت مارک های خود را.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری مدیریت فناوری و نوآوری
پیش نمایش مقاله
بازاریابی ترکیبی از اثرات بر روی حقوق خصوصی برند خصوصی است
چکیده انگلیسی
The present study explores some marketing mix effects on private labels brand equity creation. The research aims to study the effect of some elements under retailer's direct control such as in-store communications, in-store promotions and distribution intensity as well as other general marketing mix levers such as advertising, perceived price, and monetary promotions. The results indicate that the most efficient marketing mix tools for private label brand equity creation are private labels in-store communications, private labels distribution intensity and the perceived price. These results highlight the importance of the store as a key driver for the private labels brand equity creation. As opposed to manufacturer brands we find no effect of advertising on the private labels brand equity and an opposite effect of the perceived price. This study is a pioneering contribution in the domain of private labels brand equity research exploring a more comprehensive and in-store specific set of marketing mix initiatives as sources of brand equity. The results suggest important implications for retailers when managing their own brands.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: European Journal of Management and Business Economics - Volume 25, Issue 3, November 2016, Pages 168-175
نویسندگان
, ,