Effect of brand popularity as an advertising cue on tourists' shopping behavior

این تحقیق نشان می دهد که محبوبیت برند به عنوان یک نشانه تبلیغاتی بر روی قصد خرید در زمینه خرید توریستی تاثیر مثبتی دارد. مهمتر از آن، نشان می دهد که اثرات دو نشانه محبوبیت (نشانه محبوبیت مقصد و محبوبیت توریستی) بر انتخاب نام تجاری گردشگران توریستی می تواند متفاوت با توجه به ویژگی های محصول و عوامل موقعیتی باشد. هنگامی که دخالت محصول، ناهمگونی اولویت و فشار زمان بالا است، خریداران گردشگری تمایل دارند یک برند را با یک نشانه محبوبیت توریستی انتخاب کنند، نه یک نشانه محبوبیت مقصد. با این حال، به طور غیر منتظره، تأثیر دو نشانه محبوبیت بر انتخاب برند توسط خریداران گردشگری با دریافت کنندگان هدیه در شرایط خرید یک سوغاتی به عنوان هدیه برای دیگران تأثیر نمی گذارد.