کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7419321 1482562 2018 14 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Network analysis of the sensory capital of a destination brand
ترجمه فارسی عنوان
تجزیه و تحلیل شبکه از سرمایه حسی یک نام تجاری مقصد
کلمات کلیدی
تجزیه و تحلیل شبکه، نام تجاری مقصد، رنگ برند، آرم برند، شعار برند، هویت نام تجاری،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
چکیده انگلیسی
This paper proposes network analysis of qualitative consumer data as a practical method to identify the sensory capital, inclusive of both dominant and latent brand elements, of a well-known tourist destination in the United States, Orlando. Although the results show that the Orlando brand is primarily represented by Disney, network analysis also reveals several latent brand elements, which could enable projection of the city as a destination inclusive of a multitude of attractions for different consumer needs and preferences. These results may help strategic re-branding of Orlando. The methodology developed in this study may help Destination Marketing Organizations (DMOs) in identifying a destination's primary and latent brand elements for different stakeholders in order to hone its strategic brand theme.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Destination Marketing & Management - Volume 9, September 2018, Pages 112-125
نویسندگان
, , , ,