کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7419519 1482563 2018 12 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The 'mental topography' of the Shanghai city brand: A netnographic approach to formulating city brand positioning strategies
ترجمه فارسی عنوان
توپوگرافی ذهنی نام تجاری شهر شانگهای: یک رویکرد نانوتکنولوژی برای تدوین استراتژی های موقعیت نام تجاری شهر
کلمات کلیدی
نام تجاری شهر، نتنوگرافی، موقعیت نام تجاری، ابعاد نام تجاری، رسانه های اجتماعی، شانگهای، چین،
ترجمه چکیده
تحقیقات مستند شده است که رسانه های اجتماعی از دهان به عنوان یکی از مهمترین کانال های ارتباطی نام تجاری شهر تبدیل شده اند. این قومنگاری آنلاین تجربه تجاری برند شهر شانگهای، یک ساختار از پیش تعیین شده، 16 بعدی را به عنوان استراتژی اکتشافی برای جمع آوری داده ها و تجزیه و تحلیل داده است. این مشخص می کند که بعد شخص به فرد بیشترین توجه را به خود جلب می کند. به نظر میرسد ابعادی مانند محیط زیستی که در سایر مطالعات به عنوان مهم برای نام تجاری شهر شانگهای شناخته شده است، اولویت نسبتا کم در گفتمان آنلاین مربوط به شانگهای را اشغال می کند. این بینشها میتوانند با هدف فرمول یک استراتژی موقعیتیابی نام تجاری برای شانگهای، که در اطراف مواردی که مسائلی را تشکیل می دهند، قرار گرفته است. علاوه بر این مطالعه نشان می دهد که در حالی که نام تجاری شهر در ارتباط با نمایشگاه جهانی در سال 2010 به نظر می رسد از اهمیت ابعاد روبرو شدن، شرکت مبارزات انتخاباتی شهر شانگهای در سال 2015 راه اندازی شده است بیشتر با یافته های این مطالعه مطابق با آن بر تساوی منحصر به فرد تاریخی شانگهای به عنوان فضا برای برخورد بین فرهنگی بین شرق و غرب است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
پیش نمایش مقاله
توپوگرافی ذهنی نام تجاری شهر شانگهای: یک رویکرد نانوتکنولوژی برای تدوین استراتژی های موقعیت نام تجاری شهر
چکیده انگلیسی
Research has documented that social media facilitated word-of-mouth has become the most influential city brand communication channel. This online ethnography of the the Shanghai city brand experience applies a predetermined, 16-dimensional construct as the heuristic strategy for data gathering and analysis. It identifies the person-to-person encounters dimension as the most salient. Dimensions such as environmentalism, which in other studies has been identified as significant for the Shanghai city brand, appears to occupy a relatively low priority in the online discourse relating to Shanghai. These insights can be can be leveraged for the purpose of formulating a realistic brand positioning strategy for Shanghai, centered around the items constituting the encounters dimension. Further this study identifies that while the city branding associated with the World Expo in 2010 appears to be disconnected from the salience of the encounters dimensions, the Shanghai city branding campaign launched in 2015 is more congruent with the findings of this study as it draws on the historical uniqueness of Shanghai as being a space for inter-cultural encounters between East and West.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Destination Marketing & Management - Volume 8, June 2018, Pages 90-101
نویسندگان
,