کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7419750 1482564 2018 19 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Place branding: Aligning multiple stakeholder perception of visual and auditory communication elements
ترجمه فارسی عنوان
نام تجاری محل: تعدیل چندین ذینفع از عناصر ارتباط بصری و شنیداری
کلمات کلیدی
نام تجاری محل ادراک، تجزیه و تحلیل لایه ای علمی، امضاهای نام تجاری و بصری، امارات متحده عربی،
ترجمه چکیده
نام تجاری محل به دلیل ماهیت بین رشته ای آن، بازار بسیار رقابتی، نیازهای متقابل متقابل و توانایی آن در تأثیرگذاری بر اولویت های ملی پیچیده است. در این مقاله نقش علامت های تجاری بصری و شنیداری در شکل گیری وابستگی به مکان در سه گروه ذینفعان (اتباع، مهاجران، گردشگران) مورد بررسی قرار می گیرد. در حالی که تحقیق بر مصرف کنندگان محل از دیدگاه گردشگری یا دولت متمرکز شده است، لازم است که یک لنز بین رشته ای را برای بررسی روش های جدید برای دیدن اینکه چگونه مارک های مکان می توانند چندین سهامدار را اداره کنند وجود دارد. این مقاله روش جدیدی را برای مطالعات نام تجاری محل به صورت تجزیه و تحلیل لایه ای علیه ارائه می دهد. از دیدگاه علمی، مقاله روششناسی منحصر به فرد در مطالعات برند مقصد است که چندین دیدگاه ذینفع را هماهنگ میکند، اما هنوز نشانههای بصری و شنیداری درک ذینفعان برندۀ کشور از طریق میراث آن، ریشه دارد. مقاله اهمیت داستان گزینش و جمع آوری تفسیرهای چندگانه را برای ایجاد دلبستگی به محل توجیه می کند. یافته ها برجسته اهمیت حل و فصل دیدگاه های چندگانه ذینفع و اهمیت داستان هایی است که می توانند روایات متنوعی را که برای نامگذاری و ساختن ملت ها مهم هستند، به نمایش بگذارد، از آنجا که رسانه های معمولی تفسیرهای لایه ای دارند. در حالی که این مطالعه کیفی در طبیعت است، یافته ها نشان می دهد که نیاز به تئوری ساخت بیشتر در این زمینه وجود دارد. از منظر تمرینکننده، سازمانها می توانند از روش شناسی ادراک نقشه برداری برای ایجاد یک پلت فرم ارتباطی متمایز استفاده کنند. این، به نوبه خود، می تواند هویت محل را بر اساس میراث و مدرنیته تقویت کند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
پیش نمایش مقاله
نام تجاری محل: تعدیل چندین ذینفع از عناصر ارتباط بصری و شنیداری
چکیده انگلیسی
Place branding is complex due to its interdisciplinary nature, the highly competitive market, diverse stakeholder needs, and its ability to influence national priorities. This paper looks at the role of visual and auditory branding signatures in forming place attachment within three groups of stakeholders (nationals, expatriates, tourists). While research has focused on place consumers from either tourism or government perspectives, there is a need to take an interdisciplinary lens to look at new methodologies to see how place brands can manage multiple stakeholders. This paper presents new methodology for place brand studies called causal layered analysis. From a scholarly point of view, the paper presents a unique methodology in destination branding studies that aligns multiple stakeholder views yet still roots visual and auditory signatures of stakeholder perception of the nation's brand through its heritage. The paper justifies the importance of story-telling and collecting multiple brand interpretations to create place attachment. The findings highlight the importance of resolving multiple stakeholder perspectives and the importance of the stories that can link various narratives that are important for nation branding and building, since common visuals have layered interpretations. While this study is qualitative in nature, the findings show that there is a need for more theory building in this field. From a practitioner's point of view, organizations can use the methodology for perception mapping to create a distinct place communication platform. This, in turn, can reinforce a place's identity based on both heritage and modernity.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Destination Marketing & Management - Volume 7, March 2018, Pages 112-130
نویسندگان
, , , ,