The effect of animosity on the intention to visit tourist destinations

مفهوم تصویر مقصد توریستی اغلب مورد مطالعه قرار گرفته است، با مقالات متعدد در ادبیات. در بیشتر این مطالعات، تصویر مقصد یک متغیر تعریف برای قصد گردشگری برای بازدید از یک مقصد خاص است. با این حال، هنگامی که مفهوم خصومت یا خصومت نسبت به یک کشور به بازاریابی معرفی شد، این ایده شروع به مطالعه کرد که چگونه این خصومت نه تنها بر مصرف کالاها از این کشور تاثیر می گذارد بلکه قصد بازدید از این محل را نیز دارد. این کار به ساخت خصومت می انجامد تا ابعاد را که مفهوم این مفهوم را شامل می شود، نقش آنها در گردشگری و تأثیر آنها بر قصد بازدید از یک مقصد مشخص، شناسایی کند. نتایج این مطالعه نشان می دهد که انواع مختلف خصومت وجود دارد، بسته به کشور مورد تجزیه و تحلیل، تاثیر آن بر روی قصد بازدید نمی کند همیشه اثر قابل توجهی داشته باشد. نتایج به دست آوردن درک درستی از آنچه باعث می شود مردم احساس خصومت نسبت به یک کشور را در حالی که در عین حال ارائه راهنماهای مقصد برای به حداقل رساندن اثرات آن را تسهیل می کند.