کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7419830 1482565 2017 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The role of brand elements in destination branding
ترجمه فارسی عنوان
نقش عناصر برند در نام تجاری مقصد
کلمات کلیدی
نام تجاری مقصد، مارک های محل هویت مقصد نام، برچسب لوگو،
ترجمه چکیده
در این مقاله سهم عناصر نمادین معمولا استفاده می شود - نام مقصد، لوگو و شعار - به ایجاد نام تجاری مقصد. چارچوب مفهومی توسعه یافته است که ترکیبی از پیشنهادات در مورد نقش و اهمیت عناصر برند نمادین برای مارک های تجاری با ادبیات در مورد مقصد و نام تجاری محل، به ویژه در مورد روش مبتنی بر هویت اخیر برای قرار دادن مارک ها، طراحی شده است. این مقاله در زمینه تحقیقات حوزه ای است که چارچوب نظری را برای بررسی ادراکات بازدیدکنندگان یونان به کار می برد. اگر چه نام به طور واضح تاثیر گذارتر است، اما سهم کل عناصر نمادین در برند ثابت شده است که محدود است. این به این معنی است که مقصد باید جنبه های دیگری از تلاش نام تجاری را اولویت بندی کند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
پیش نمایش مقاله
نقش عناصر برند در نام تجاری مقصد
چکیده انگلیسی
This article evaluates the contribution of commonly used symbolic elements - namely destination name, logo and tagline - to the establishment of the destination brand. The conceptual framework is developed combining suggestions on the role and significance of symbolic brand elements for commercial brands with the literature on destination and place branding, drawing particularly on the recent identity-based approach to place brands. The article reports on field research that operationalized the theoretical framework to examine the perceptions of visitors to Greece. Although the name is clearly more influential, the overall contribution of the symbolic elements to the brand is proven to be limited. This implies that destinations need to prioritise other aspects of the branding effort.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Destination Marketing & Management - Volume 6, Issue 4, December 2017, Pages 426-435
نویسندگان
, , , ,