کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7421834 1482631 2016 17 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Chinese consumers' brand personality perceptions of tourism real estate firms
ترجمه فارسی عنوان
تجار چینی نام تجاری شخصیت ادراکات از شرکت های املاک و مستغلات گردشگری
کلمات کلیدی
شخصیت برند، مصرف کنندگان چینی، املاک و مستغلات گردشگری، آنالیز خوشه ای،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری استراتژی و مدیریت استراتژیک
چکیده انگلیسی
This study examined Chinese consumers' perceptions of brand personality of tourism real estate firms, and classified Chinese consumers based on their brand personality perceptions towards tourism real estate as a new consumption good. The study identified five brand personality factors: humanity, excitement, status enhancement, professionalism and wellness. K-means cluster analysis further identified three distinct Chinese consumer segments with differentiated brand personality perceptions: status/humanity consumers, wellness seekers and professionalism minders. Discussions regarding culture-specific factors of brand personality in the study were provided with considerations of China's significant socio-cultural changes. Managerial implications and suggestions for future research were also discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Tourism Management - Volume 52, February 2016, Pages 310-326
نویسندگان
, , , ,