کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7423399 1482684 2017 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Taking a global view on brand post popularity: Six social media brand post practices for global markets
ترجمه فارسی عنوان
نگاهی جهانی به محبوبیت پست های برند: شش رسانه اجتماعی بر روی پست های تبلیغاتی برای بازارهای جهانی
کلمات کلیدی
استراتژی بازاریابی جهانی، استراتژی رسانه های اجتماعی، بازاریابی فرهنگی متقابل، کلام دهان، رسانه اجتماعی برند،
ترجمه چکیده
محبوبیت برند پست به طور مثبت به خرید، مصرف واقعی و قیمت سهام مشتریان مربوط می شود. تحقیقات نشان می دهد که پست های رسانه های اجتماعی باید واضح، عملی، جالب، شخصی و تعاملی باشند. با این حال، تحقیقات بین فرهنگی نیز نشان می دهد که ممکن است شیوه ها در بازارهای مختلف منطقه ای به همان اندازه موثر نباشد. در حالی که زیبایی و عملی بودن می تواند در همه فرهنگ ها همواره مهم باشد، ممکن است ویژگی های مورد علاقه، شخصی سازی و تعامل با شرایط فرهنگی بازارهای هدف خاص سازگار باشد. ما در نظر داریم که چگونه فرد گرایی / کالکت گرایی، جهت گیری طولانی مدت، اجتناب از عدم اطمینان، فاصله قدرت و فرهنگ های با کیفیت بالا / کم کیفیت می تواند تأثیر برند پست را تحت تأثیر قرار دهد. ما پیشنهادی برای چگونگی مدیریت محبوبیت تبلیغ برپایه رسانه های اجتماعی از دیدگاه متقابل فرهنگی برای اطلاع رسانی به کمپین های بازاریابی رسانه های اجتماعی و داخلی در سطح جهانی ارائه می دهیم. روش های پیشنهادی عبارتند از: (1) ایجاد پست های نام تجاری جذب؛ (2) هدف من "من" در فرهنگ های فردی و "ما" در فرهنگ های کالج گرایی. (3) تمرکز بر هویت مصرف کنندگان در فرهنگ های درازمدت کمتر و اطلاعات عملکردی در فرهنگ های بلندمدت بیشتری. (4) حصول اطمینان از اینکه پست ها به کاهش عدم قطعیت کمک می کند؛ (5) برنامه ریزی برای ارتباطات یک طرفه در کشورهای راه دور قدرت بیشتر و ارتباط دو جانبه در کشورهای راه دور قدرت پایین؛ و (6) ایجاد پیام ها در فرهنگ های بافت بالاتری مستقیم تر و مستقیم تر در فرهنگ های پایین تر است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
نگاهی جهانی به محبوبیت پست های برند: شش رسانه اجتماعی بر روی پست های تبلیغاتی برای بازارهای جهانی
چکیده انگلیسی
Brand post popularity positively relates to consumers' purchase intentions, actual sales, and stock prices. Research suggests that social media posts should be vivid, practical, interesting, personalized, and interactive. However, cross-cultural research also suggests that practices might not be equally effective across different regional markets. While vividness and practicality could be consistently important across cultures, characteristics of interest, personalization, and interactivity might need to be adapted to the cultural conditions of specific target markets. We consider how individualism/collectivism, long-term orientation, uncertainty avoidance, power distance, and high-context/low-context cultures could influence brand post effectiveness. We provide suggestions for how to manage social media brand post popularity from a cross-cultural perspective to inform both domestic and global social media marketing campaigns. Suggested practices include: (1) making brand posts engaging; (2) targeting the 'I' in individualistic cultures and the 'we' in collectivist cultures; (3) focusing on consumers' identity in less long-term oriented cultures and on functional information in more long-term oriented cultures; (4) ensuring that posts help reduce uncertainty; (5) planning for one-way communication in higher power distance countries and two-way communication in lower power distance countries; and (6) making messages less direct in higher-context cultures and more direct in lower-context cultures.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Horizons - Volume 60, Issue 5, September–October 2017, Pages 621-633
نویسندگان
, , ,