Reputation for technological innovation: Does it actually cohere with innovative activity?

شرکت ها به لحاظ استراتژیک، نوآوری های تکنولوژیکی را تبلیغ و توسعه می دهند. با این حال، پژوهش حاضر بررسی نمی کند که آیا این ادراک در واقع با فعالیت های نوآورانه مرتبط است. مطالعات قبلی در این زمینه اغلب صرفا بر اساس معرفی محصولات / محصول ملموس بود، از این رو ما چندین پروکسی بر اساس عملکرد نوآورانه نامحسوس شرکت برای بررسی تأثیرات بر شهرت نوآوری های تکنولوژیکی اعمال می کنیم. با استفاده از داده های ثبت اختراعات، مالی و مصرف کننده، رگرسیون پواسون ما 65 شرکت بین المللی را که توسط 231 نفر نامزد شده اند، تحلیل می کند. ما مجموعه های زمانی و همچنین مقادیر مقطعی برای تحلیل بین رشته ای ما را اعمال می کنیم. یافته های ما نشان می دهد که عملکرد ابتکاری (شدت استناد) با شهرت برای نوآوری های تکنولوژیکی مرتبط است. به طور اتفاقی، نتایج ما شواهدی را نشان می دهد که شدت بازاریابی منفی بر نوآوری های تکنولوژیکی تاثیر می گذارد. از نتایج، ما نتیجه می گیریم که عملکرد نوآورانه ممکن است با شهرت برای نوآوری های تکنولوژیکی همراه باشد. پیشرفت تکنولوژیکی واقعی توجه مشتریان را جلب می کند که نمی توانند با سرمایه گذاری های بازاریابی بیشتر خریداری شوند. این بدان معنی است که مصرفکنندگان قدردانی تلاشهای تحقیق و توسعه پر هزینه و نامعقول و ارزش آن شرکتهایی هستند که دائما نوآوری را ارائه می دهند. به عنوان یک مفهوم نظری، در نظر گرفتن ورودی های نامشهود برای تحقیقات شهرت سهم مهمی برای درک جامع است. نتایج نشان دهنده اطلاعات ضروری استراتژیک برای توابع نوآوری و بازاریابی است که هر دو بخش باید فعالیت ها و سرمایه گذاری های خود را هماهنگ کنند.