Expanding marketing empirical generalisations to health behaviours: Physical activity is not so different from buying behaviour, after-all

负二项分布（NBD）是描述消费者在一定时期内的购买频率的模型。本文测试了该模型在一个新的背景下的适用性：身体活动行为（使用从澳大利亚、美国和新加坡获得的数据）。NBD对数据的拟合性表明，身体活动行为与其他消费者行为模式一致。在一个星期的时间里，大多数人对于不同等级的休闲体育活动，不是轻度参与，就是不参与。然而，并不能把人们分成“活跃”或“不活跃”，与此相对，是参与的程度各不相同。报告中对于各级别和类型的体育活动的低频率参与，可能源于健康宣传时通常重点在于理性说服，而较少注重能够建立心智显著性的大众传播。本文拓展了NBD的适用范围，表明它可以帮助推动健康行为，而不仅仅是购买。