Making progress in marketing research

任何学科的进步都需要理论思想的出现。通常，新的理论思想来自不可预测的发现。与实验相比，某些方法，例如调查问卷，能够产生更多不可预测的发现。因此，过于注重使用实验来检验理论，可能会阻碍新思想的诞生。我们认为营销和其他社会科学研究人员应该更多地考虑能够产生大量实证的方法；这种做法能够加速学科发展与进步