کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
7432586 | 1483451 | 2015 | 12 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Building industrial brand equity by leveraging firm capabilities and co-creating value with customers
ترجمه فارسی عنوان
با استفاده از توانایی های شرکت و ایجاد ارزش مشترک با مشتریان، با استفاده از اصول تجاری برند تجاری، ارزش گذاری کنید
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
ارزش ویژه برند، قابلیت نوآوری، قابلیت بازاریابی، قابلیت شبکه، ایجاد ارزش ارزش،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
Few studies have examined potential impacts of firm's capabilities upon industrial brand equity, and it remains unclear how value co-creation exerts an effect in the capabilities-branding link. This paper reports the findings of an empirical study conducted among 212 Chinese firms regarding the roles of firm's capabilities in value co-creation, customer value and brand equity development in B2B environment. The result indicates that marketing capability and networking capability build up brand equity both directly and indirectly via value co-creation and customer value, while innovation capability positively impacts brand equity indirectly by facilitating value co-creation and improving customer value. The study contributes to literature of industrial branding and value co-creation by probing into capabilities as their determinants. The findings provide managerial implications for building B2B brand equity by leveraging firm's capabilities and co-creating value with customers.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Industrial Marketing Management - Volume 51, November 2015, Pages 47-58
Journal: Industrial Marketing Management - Volume 51, November 2015, Pages 47-58
نویسندگان
Jing Zhang, Yanxin Jiang, Rizwan Shabbir, Mingfei Du,