Developing an eco-capability through environmental orientation and organizational innovativeness

بازاریابی سبز به طور فزاینده شایع شده است، با این حال، تولید سود از طریق بازاریابی سبز انجام نشده است. اگر چه شرکت ها همچنان به تصویب استراتژی های زیست محیطی ادامه می دهند، اما برای دستیابی به مزیت رقابتی تلاش می کنند. این مطالعه با معرفی مفهوم قابلیت زیست محیطی و همچنین دو پیش درآمد که به شکل گیری آن (یعنی جهت گیری زیست محیطی و نوآوری سازمانی) می پردازد، بر این اختلاف تأثیر می گذارد. با استفاده از دیدگاه مبتنی بر منابع ادبیات شرکت و توانایی های پویایی، ما این قابلیت های اقتصادی را بررسی می کنیم که به طور کامل منابع انسانی، کسب و کار و فناوری شرکت را در بر می گیرد. با استفاده از داده های نظرسنجی از مدیران بازاریابی در چهارده صنایع، ما یک مدل ساختاری مدرن نامعتبر که برای این سه مولفه منابع پشتیبانی می کند، تخمین می زنیم. محور زیست محیطی و نوآوری سازمانی، پیش بینی کننده این قابلیت زیست محیطی هستند. تعامل آنها نیز قابل توجه است، که نشان می دهد که یک شرکت که به لحاظ زیست محیطی و نوآورانه است، به احتمال زیاد به توسعه قابلیت های زیست محیطی کمک می کند. در نهایت، ما نشان می دهیم که توانایی اقتصادی با دو نتیجه استراتژیک - عملکرد بازار و مالی و همچنین کیفیت درک ارائه پیشنهاد شرکت رابطه مثبت دارد.