Shifting value perceptions among young urban Indian consumers: The role of need for distinctiveness and western acculturation

تحقیقات بسیار محدود در مورد تغییرات فرهنگی و تصمیم گیری مصرف کنندگان در بازارهای کلید در حال ظهور رخ می دهد که از گسترش مارک های غربی و قالب های خرده فروشی برخوردار است. این مطالعه شکاف در ادبیات را با بررسی نقشی که نیاز به تمایز و غلبه بر غربی در تحول ادراک ارزش از مارک های غربی و قالب های خرده فروشی غربی در میان مصرفکنندگان جوان شهری هندی، یک بازار نوظهور با قدرت رو به رشد افزایش می دهد، پر می کند. نظرسنجی بازار / بازار در چهار شهر هند نشان داد که نیاز به تمایز مصرف کنندگان جوان شهر شهری هندی، باعث افزایش اعتبار غربی شده است، بنابراین ارزش های درک شده از مارک های غربی و قالب های خرده فروشی غربی افزایش می یابد. این ادراکات ارزش به طور قابل توجهی افزایش قصد خرید مارک های غربی در قالب های خرده فروشی غربی را افزایش داد. مفاهیم نظری و مدیریتی برای خرده فروشانی که به دنبال ورود یا گسترش در هند هستند، مخصوصا کسانی که مشتریان جوان شهری را هدف قرار می دهند، مورد بحث قرار می گیرند.