کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7433458 1483482 2018 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Luxury product to service brand extension and brand equity transfer
ترجمه فارسی عنوان
محصول لوکس برای گسترش سرویس برند و انتقال برند
کلمات کلیدی
فرمت محصول به سرویس مارک تجاری، پسوند مارک افقی، لوکس با تکنولوژی پیشرفته با نام تجاری توسعه برند حقوق و دستمزد،
ترجمه چکیده
هدف از مطالعه حاضر، ایجاد یک چارچوب برای مطالعه گسترش برند لوکس و کشف این است که آیا ارزش نام تجاری نام تجاری محصول پدر و مادر را می توان به نام تجاری خدمات گسترده منتقل کرد. علی رغم مزایای بسیاری که از طریق اجرای استراتژی های پیشرفته برند در صنعت لوکس به دست می آید، موانع متعددی وجود دارد که بر روی نام تجاری توسعه یافته و نام تجاری مادر تاثیر منفی می گذارد. از آنجا که تأثیر منفی برتری در نام تجاری عمودی در مطالعات گذشته یافت شد، این مطالعه بر گسترش برند افقی برای ارزیابی و پیش بینی نتایج مثبت احتمالی در فرآیند توسعه نام تجاری افقی متمرکز شد. بنابراین، در این تحقیق، نقش ارزش سهام برند، خصوصا در هنگام استفاده از مارک لوکس برای معرفی مارک های خدمات پیش بینی شده در رابطه با چارچوب نظری ارزش ویژه برند مورد بررسی قرار گرفته است. علاوه بر این، تفاوت قصد خرید در بین گروه های جمعیتی مورد بررسی قرار گرفت، زیرا ممکن است فرصتی را برای توسعه استراتژی جدید ارائه دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
محصول لوکس برای گسترش سرویس برند و انتقال برند
چکیده انگلیسی
The aim of the present study is to establish a framework for the study of luxury brand extension and to discover whether the brand equity of the parent product brand can be transferred to the extended service brand. Despite many benefits achieved by implementing successful brand extension strategies in the luxury industry, there are several obstacles that negatively influence both the extended brand and the parent brand. Because a negative effect of the vertical brand extension was found in past studies, this study focused on the horizontal brand extension to evaluate and predict possible positive outcomes in the horizontal brand extension process. Thus, this study investigates the role of brand equity, especially when the luxury brand was used to introduce upscaled service brands, in relation to a theoretical framework of brand equity. Additionally, the difference in the purchase intention among demographic groups was examined as it might offer an opportunity for developing a new strategy.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 42, May 2018, Pages 22-28
نویسندگان
, , ,