کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7433525 1483481 2018 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Who is the attached endorser? An examination of the attachment-endorsement spectrum
ترجمه فارسی عنوان
چه کسی متصل کننده است؟ بررسی طیف تأیید پیوست
کلمات کلیدی
تایید مشهور، ضمیمه، اعتبار منبع، نام تجاری انسانی،
ترجمه چکیده
در حالیکه تحقیقات تأیید اعتبار بر روی اثربخشی تأیید بر مبنای تطابق و درخواست تجدید نظر متمرکز شده است، درک محدودی از نحوه تأیید کننده و نوع تأیید در تعامل با یکدیگر برای ایجاد ادراک از دلبستگی مشهور به محصول وجود دارد. ما همچنین اثر این تعامل را بر سه عنصر اعتبار منبع - جذابیت، اعتماد و تخصص می سنجیم. مطابق با نظریه دلبستگی و اعتبار منبع، اثرات عمده ای از نوع پیام بر دلبستگی، مولفه های اعتبار منبع و قصد خرید وجود دارد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
چه کسی متصل کننده است؟ بررسی طیف تأیید پیوست
چکیده انگلیسی
While brand endorsement research has focused on endorsement effectiveness based on match-up and endorser's appeal, there is limited understanding of how the type of endorser and type of endorsement interact to create perceptions of attachment of the celebrity to the product. We also examine the effect of this interaction on the three elements of source credibility - Attractiveness, Trustworthiness and Expertise. Consistent with attachment and source credibility theory, we find significant main effects of message type on attachment, source credibility components and purchase intention.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 43, July 2018, Pages 242-250
نویسندگان
, , ,