کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7433566 1483481 2018 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
It is not always about brand: Design-driven consumers and their self-expression
ترجمه فارسی عنوان
این همیشه در مورد نام تجاری نیست: مصرف کنندگان طراحی شده مبتنی بر طراحی و بیان خود
کلمات کلیدی
طراحی تسلط، بیان خود، نیاز به منحصر به فرد، وفاداری نام تجاری، رقت دادن وفاداری،
ترجمه چکیده
مصرف کنندگان اغلب از طراحی محصول به عنوان یکی از ابزارهای اصلی برای بیان هویت استفاده می کنند. با این حال، مطالعات چندانی در مورد چگونگی استفاده از محصولات مصرف کننده برای بیان خود و چگونگی ترجیح طراحی طراحی می تواند بر بیان خود از طریق مارک ها تاثیر بگذارد. در این مقاله بر پایه نظریه هویت، بررسی شده است که چگونه مصرف کنندگان مبتنی بر طراحی هویت شخصی و اجتماعی خود را بیان می کنند. نتایج نشان می دهد که تسلط بر طراحی در میان مصرف کنندگان نیازمندی به یکپارچگی خود را به عنوان یک کانال برای بیان هویت اجتماعی مورد استفاده قرار می دهد. برای مصرف کنندگان با یک خودآزمایی روشن، بیان کردن منحصر به فرد از طریق طراحی محصول ضعیف تر است. نتایج همچنین نشان می دهد که هنگامی که تسلط طراحی شدید است، مصرف کنندگان نشان دهنده وابستگی کمتری به مارک ها هستند تا هویت اجتماعی خود را بیان کنند، بنابراین وفاداری برند را تضعیف می کنند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
این همیشه در مورد نام تجاری نیست: مصرف کنندگان طراحی شده مبتنی بر طراحی و بیان خود
چکیده انگلیسی
Consumers often utilize product design as one of the central means for expressing identity. However, few studies have investigated how consumers leverage product design for self-expression, and how a dominant design preference can influence consumers' self-expression through brands. Drawing upon identity theory, this study examines how design-driven consumers express their personal and social identities. The results suggest that design-dominance among consumers leverages their need-for-uniqueness as a conduit for social identity expression. For consumers with a clear self-concept, expressing uniqueness through product design is weaker. The results also demonstrate that when design-dominance is strong, consumer exhibit a reduced reliance on brands to express their social identity, thus weakening brand loyalty.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 43, July 2018, Pages 296-303
نویسندگان
, , ,