کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7433675 1483484 2018 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Influence of iconic, indexical cues, and brand schematicity on perceived authenticity dimensions of private-label brands
ترجمه فارسی عنوان
تأثیر نشانه های نمادین، نشانه های شاخص و اسکرمیته نام تجاری بر ابعاد اصالت درک شده مارک های خصوصی علامت های تجاری
کلمات کلیدی
اصالت نام تجاری درک، نام تجاری خصوصی، طرح بندی نام تجاری، نام تجاری مواد اولیه،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
Consumers respond positively to brands they perceive to be authentic. They use various cues to evaluate brand authenticity. The authenticity scale is made of four dimensions: integrity, credibility, symbolism and continuity. This research investigates the role of PLB's perceived authenticity dimensions and provides empirical evidence that, indexical cue as label and brand schematicity influence perceived authenticity dimensions of private-label brands. Compared with brand-aschematic consumers, brand-schematic consumers are more likely to perceive private-label brands as favorable on all dimensions of authenticity. The results also show that brand schematicity, by influencing integrity and credibility dimensions of PLB's perceived authenticity, increases willingness to buy and makes attitudes toward private-label brands more positive. The same result is obtained with indexical cue (label). Indexical cues influence integrity and therefore increase positive PLB attitude.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 40, January 2018, Pages 213-220
نویسندگان
, ,