کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7433706 1483483 2018 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Streaming apps: What consumers value
ترجمه فارسی عنوان
برنامه های جریان: چه مصرف کنندگان ارزش دارند
کلمات کلیدی
ارزش مصرف، شخصیت هویت، برنامه های جریان، سلف سرویس،
ترجمه چکیده
برنامه های جریان به طور فزاینده ای جریان اصلی هستند، اما تحقیقات کمی در مورد نحوه ارزش دادن کاربران به آنها وجود دارد. این مطالعه این شکاف تحقیق را با بررسی اثرات ارزش مصرف درک شده و هویت شخصی مربوط به برنامه های جریان بر روی احتمال توصیه و استفاده از برنامه های جریان می دهد. کلیه ارزش های مصرفی و همچنین حساسیت هویت به اثرات احتمالی توصیه ها بستگی دارد. یافته های این پژوهش نشان می دهد که مدیران برنامه های جریان باید به مشتریان پیام واضح و روشن در مورد چگونگی ارائه برنامه های جریان خود ارزش های مختلف مصرفی را برای مشتریان ارائه دهند و راه هایی برای اطمینان از اینکه برنامه های جریان خود را به هویت شخصی مشتریان خود منجر می شوند، ارائه می دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
برنامه های جریان: چه مصرف کنندگان ارزش دارند
چکیده انگلیسی
Streaming apps are increasingly mainstream but little research exists about how users value them. This study fills that research gap by examining effects of perceived consumption values and self-identity related to streaming apps on likelihood of recommending and using streaming apps. All consumption values as well as identity salience were found to have effects on recommendation likelihood. The findings suggest that managers of streaming apps should provide consumers with a clear message about how their streaming apps provide differing consumption values to customers and find ways to ensure their streaming apps are salient to the self-identity of their customers.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 41, March 2018, Pages 296-304
نویسندگان
, ,