کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7433717 1483484 2018 5 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Daily deal shoppers: What drives social couponing?
ترجمه فارسی عنوان
خریدار روزانه: چه کوپن های اجتماعی را مدیریت می کند؟
کلمات کلیدی
کوپن اجتماعی، لذت بردن، تجارت الکترونیک، ترفیع،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
This paper contributes to the service marketing literature with a focus on deal-of-the-day (DoD) website shopping. The work explores drivers of adoption of DoD shopping among young consumers. We show that value conscious consumers are less oriented towards DoD while deal-prone consumers are more likely to purchase DoD. In contrast to previous research, which found that price savings are the main reason for coupon use, our study finds that Enjoyment plays a major role in young consumers' DoD shopping behaviour. DoD platforms could leverage Enjoyment to create a compelling value proposition for both consumer and merchant attraction and retention.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 40, January 2018, Pages 299-303
نویسندگان
, , ,