کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7433789 1483492 2016 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Consumer motives and impact of western media on the Moroccan luxury buyer
ترجمه فارسی عنوان
انگیزه های مصرف کننده و تاثیر رسانه های غربی بر خریداران لوکس مراکش
کلمات کلیدی
قصد خرید مشخصات محصول، انگیزه ها، رسانه ها، لوکس، مراکش،
ترجمه چکیده
علیرغم افزایش نابرابری درآمد، بی ثباتی اجتماعی و سیاسی، مراکش شاهد رشد چشمگیر در مصرف لوکس است. افزایش آزادی سیاسی، افزایش توافقات تجاری بین المللی و تا حدودی آزاد سازی بخش صوتی و تصویری همراه با نفوذ اینترنت در حال افزایش، شهروند مراکش را تحت تأثیر جهانی شدن قرار داده است. از سوی دیگر، مراکش با ریشه های مذهبی و سنتی عمیقا وابسته به آن بوده و اکثریت جمعیت آن را به عنوان خود مسلمان و مذهبی تبدیل می کنند. در اسلام مصرف کالاهای ظریف واضح است، اما داده های مصرف به وضوح یک واقعیت متفاوت را توصیف می کنند. پرسشنامه ها توسط یک نظرسنجی آموزش دیده به نفع مصرف کنندگان بالقوه لوکس در مراکش توزیع شد. در مجموع 296 نظرسنجی پر شده است. یافته های این تحقیق نشان می دهد که پیوند مثبتی بین قصد فروش خرید لوکس و مصرف کانال های رسانه ای غربی و رسانه های اجتماعی وجود دارد. این تحقیق همچنین تجزیه و تحلیل جمعیت شناسی و انگیزه های اجتماعی و شخصی مصرف کننده لوکس مراکش را ارائه می دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
انگیزه های مصرف کننده و تاثیر رسانه های غربی بر خریداران لوکس مراکش
چکیده انگلیسی
Despite rising income inequality, social and political instability, Morocco has witnessed an exponential growth in luxury good consumption. Increased political freedom, multiplication of international trade agreements and a somewhat liberalization the audio-visual sector combined with an ever increasing internet penetration have brought Moroccan 'citizen under the spotlight of globalization. On the other hand, Morocco has remained deeply attached to it religious and traditional roots, with a vast majority of the population considering themselves devout and practicing Muslim. In Islam the consumption of ostentatious goods is clearly proscribed, yet consumption data clearly describe a different reality. Questionnaires were distributed by a trained pollster to potential luxury good consumers in Morocco. A total of 296 surveys were filled. Findings from this research shows a strong positive link between luxury good purchase intention and consumption of western media channels as well as social media. The research also provides an analysis of the demographics and the social and personal motives of the Moroccan luxury good consumer.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 32, September 2016, Pages 164-170
نویسندگان
, ,