کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7433832 1483492 2016 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Do the warning notices decrease or increase opportunistic behavior in cinemas?
ترجمه فارسی عنوان
آیا اطلاعیه های هشدار دهنده در سینماها رفتارهای فرصت طلبانه کاهش یا افزایش می یابد؟
کلمات کلیدی
اعتقادات اخلاقی مصرف کننده، تجربه احساسی، اثر میوه طوطی، رفتار اپورتونیستی، خدمات سینما، هشدارها،
ترجمه چکیده
با استفاده از تئوری اقدام منطقی، تجربیات احساسی و تأثیر اطلاعیه های هشداردهنده بر خوانندگان، یک مدل یکپارچه پیشنهاد شده است. سهصد و چهل و پنج نفر از پاسخ دهندگان به کار گرفته شدند و به طور تصادفی به یکی از سه توصیف سناریو اختصاص یافتند. پس از خواندن توصیف های سناریو، سطوح رفتار فرصت طلب پاسخ دهنده و تجربیات عاطفی با استفاده از پرسشنامه اندازه گیری شد. یافته ها نشان می دهد که وقتی مصرف کنندگان سطح نسبتا بالایی از باورهای اخلاقی دارند، آنها تمایل دارند سیاست سینما را ترجیح دهند و رفتارهای فرصت طلبانه چندانی نشان دهند. علاوه بر این، با افزایش اعتقاد اخلاقی مشتری، تجربه عاطفی آنها کاهش می یابد. این اثر اطلاعیه های هشدار دهنده از نظریه میوه مضر پشتیبانی می کند. یافته های تحقیق به عنوان مرجع برای صاحبان سینما در عملیات کسب و کار خود و برای مؤسسات مرتبط در اجرای سیاست های مناسب کار می کنند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
Drawing on the theory of reasoned action, emotional experiences, and the effect of warning notices on moviegoers, an integrated model is proposed. Three hundred and forty-five respondents were recruited and randomly assigned one of three scenario descriptions. After reading the scenario descriptions, the levels of respondent opportunistic behavior and emotional experience were measured by questionnaire. The findings indicate that when consumers have a relatively high level of ethical belief, they tend to favor a cinema's policy and exhibit few opportunistic behaviors. Moreover, as the level customer ethical belief increases, their emotional experience decreases. This effect of warning notices supports the tainted fruit theory. The research conclusions serve as references for cinema owners in operating their business and for the related institutions in implementing appropriate policies.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 32, September 2016, Pages 227-233
نویسندگان
, ,