کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7433846 1483492 2016 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Understanding purchase intention towards Chinese products: Role of ethnocentrism, animosity, status and self-esteem
ترجمه فارسی عنوان
درک قصد خرید در مورد محصولات چینی: نقش قومی، خصومت، وضعیت و اعتماد به نفس
کلمات کلیدی
نژاد پرستی، خصومت مشتری، موقعیت اجتماعی، عزت نفس شخصی، قصد خرید کالاهای چینی،
ترجمه چکیده
بازار هند با کالاهای چینی پر شده است که تهدید بزرگی برای کسب و کارهای بومی است. علیرغم افزایش تجارت دوجانبه، رابطه بین هند و چین همچنان با سوء ظن، خصومت و بی اعتمادی روبرو می شود. بنابراین، معنای این است که بدانیم چگونه مصرف کنندگان بین کالاهای داخلی و چینی تمایز می یابند. این مطالعه رابطه بین قومشناسی، خصومت مشتری، وضعیت اجتماعی و عزت نفس شخصی و تأثیر آن بر قصد خرید در برابر واردات چینی را بررسی می کند. نتایج نشان می دهد که نگرش و رفتار مصرف کنندگان در یک کشور در حال ظهور به شدت از همتایان خود در کشورهای توسعه یافته متفاوت است. بر خلاف انتظارات، رابطه بین قوم گرایی و خصومت مشتری، قابل توجه نیست. عزت نفس شخصی و خصومت مشتری بر روی اهداف خرید سرخپوستان تاثیر می گذارد در حالی که قوم گرایی و موقعیت اجتماعی چنین نفوذی ندارند. این مطالعه به دنبال گسترش ادبیات موجود در مورد قصد خرید محصولات خارجی و همچنین کمک به بازاریابان استراتژی های ترکیبی بازاریابی خود را طراحی می کنند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
درک قصد خرید در مورد محصولات چینی: نقش قومی، خصومت، وضعیت و اعتماد به نفس
چکیده انگلیسی
The Indian market has got flooded with Chinese goods that pose a great threat to indigenous businesses. Despite increase in bilateral trade, the relationship between India and China continues to be marred with suspicion, animosity and distrust. Therefore, it becomes meaningful to understand how the consumers distinguish between domestic and Chinese goods. The study examines the relationship between ethnocentrism, customer animosity, social status and personal self-esteem and their impact on purchase intention towards Chinese imports. The results indicate that the attitudes and behaviour of consumers in an emerging nation differ greatly from their counterparts in developed nations. Contrary to expectations, the relationship between ethnocentrism and customer animosity is not significant. Personal self-esteem and customer animosity impact the purchase intentions of Indians while ethnocentrism and social status do not have any such influence. The study seeks to expand the existing literature on purchase intention of foreign products and also help the marketers design their marketing mix strategies.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 32, September 2016, Pages 253-261
نویسندگان
,