| کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
|---|---|---|---|---|
| 7434197 | 1483496 | 2016 | 8 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Who's behind the screen? Segmenting social venture consumers through social media usage
ترجمه فارسی عنوان
چه کسی پشت صفحه نمایش است؟ تقسیم مصرف کنندگان در معرض خطر اجتماعی از طریق استفاده از رسانه های اجتماعی
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
ایجاد کردن، اتصال کنترل، سرمایه گذاری اجتماعی، سایت رسانه اجتماعی، تقسیم بندی،
ترجمه چکیده
با افزایش محبوبیت رسانه های اجتماعی به عنوان ابزاری برای بازاریابی علل اجتماعی و افزایش اهمیت سرمایه گذاری های اجتماعی در اقتصاد امروز بازار، مهم است که ماهیت ناهمگن مصرف کنندگان اجتماعی را در رابطه با استفاده از رسانه های اجتماعی خود درک کنید. با استفاده از تجزیه و تحلیل خوشه ای از پاسخ های نظرسنجی از 305 مصرف کننده شرکت های مختلف اجتماعی، چهار بخش متمایز از مصرف کنندگان که از فعالیت های اجتماعی پشتیبانی می کنند شناسایی شد - ناظران اجتماعی، همکاران فعال، کانال های اجتماعی و همکاران متوسط - بر اساس سه بعد استفاده از سایت های اجتماعی: ایجاد محتوا، ارتباط با دیگران و کنترل تجربه کاربر. تجزیه و تحلیل بیشتر نتایج بررسی نشان داد که این چهار بخش از مصرف کنندگان تفاوت های قابل توجهی را در حمایت از رفتارها نشان می دهند
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
With the growing popularity of social media as a tool for marketing social causes and the increasing significance of social ventures in today's market economy, it is important to understand the heterogeneous nature of social venture consumers in regard to their social media usage. Using cluster analysis of survey responses from 305 consumers of various social ventures, four distinct segments of consumers who support social ventures were identified - social observers, active contributors, social connectors, and moderate contributors - based on three dimensions of social media site usage: creating content, connecting with others, and control over the user experience. Further analysis of survey results revealed that these four segments of consumers show significant differences in supporting behaviors
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 28, January 2016, Pages 288-295
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 28, January 2016, Pages 288-295
نویسندگان
Te-Lin (Doreen) Chung, Nwamaka A. Anaza, Joohyung Park, Adrienne Hall-Phillips,