Cooperative advertising and ordering policies in a two-echelon supply chain with risk-averse agents

در این مقاله، یک تبلیغات مشارکتی و موضوع سفارش در یک زنجیره تامین دو مرحله ای قرار می گیرد که در آن یک تولید کننده با ریسک پذیری، یک محصول را از طریق یک خرده فروش با ریسک خطرناک به فروش می رساند. ما فرض می کنیم که تقاضا برای محصول یک متغیر تصادفی تحت تاثیر تبلیغات جهانی تولید کننده و تبلیغات محلی خرده فروش است. برای تحریک تقاضا برای محصول، تولیدکنندگان با ریسک پذیری باعث ایجاد خرده فروشان ریسک پذیر برای افزایش هزینه های تبلیغات محلی از طریق قراردادهای تبلیغات همکاری می شوند. با هدف به حداکثر رساندن ارزش شرطی در معرض خطر، مدل هایی برای تعیین مقدار سفارش مطلوب خرده فروش و سرمایه گذاری تبلیغاتی هر دو عامل برای هر دو مرکز متمرکز و غیر متمرکز تنظیم شده است. ما تأثیر عدم قطعیت تقاضا و خطرات ریسک دو عامل را در سیاست های تبلیغاتی / سفارش بهینه هر دو عامل به نمایش می گذاریم. از طریق تجزیه و تحلیل های نظری و عددی، ما دریافتیم که: 1) سناریو متمرکز در بسیاری موارد ممکن است بدتر از غیرمتمرکز باشد اگر تصمیم گیرنده زنجیره تأمین متمرکز بیش از دو شرکت کننده در معرض خطر باشد؛ 2) آیا سازنده ریسک پذیری تمایل دارد که هزینه های تبلیغاتی محلی خرده فروشان را به اشتراک بگذارد، به میزان قابل ملاحظه ای بر درجه ی عدم ریسک دو عامل تاثیر می گذارد؛ و 3) در محیط غیر متمرکز، برای هر دو عامل بیشتر سودمند خواهد بود که رهبر نسبت به پیرو ریسک بیشتری دارد. این یافته های جدید بیشتر به نتایج در ادبیات مربوطه مربوط می شود.