کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7463223 1484939 2018 11 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The mobilizing and demobilizing effects of political TV ads: A midterm election study
ترجمه فارسی عنوان
اثرات بسیج و تخریب تبلیغات تلویزیونی تلویزیون: یک مطالعه انتخابی میان دوره ای
کلمات کلیدی
تبلیغات سیاسی تبلیغات منفی، مشارکت رای دهندگان، کمپین ها، آزمایش طبیعی
ترجمه چکیده
آیا قرار گرفتن در معرض تبلیغات تلویزیونی سیاسی بر رای دهندگان تاثیر می گذارد؟ و این اثر به این بستگی دارد که تبلیغات مثبت یا منفی باشد؟ در مقایسه با مناطقی که در سال 2014 به طور تصادفی در معرض تبلیغات شدید سیاسی به مناطقی قرار گرفتند، متوجه می شویم که قرار گرفتن در معرض تبلیغات تبلیغاتی، زمانی که حجم تبلیغات منفی برابر با حجم تبلیغات مثبت است، موجب تحریک رای دهندگان می شود. با این حال، با افزایش حجم آگهی های منفی، تاثیر قرار گرفتن در معرض حضور در بازار، به طور قابل توجهی کاهش می یابد و حتی در علامت برگشت می یابد. این تحقیق کمک می کند تا بحث های مهم را در ادبیات مطابقت دهد، زیرا این اولین مطالعه در سطح کلان است تا شواهد را مطابق با اثرات بسیج و تخفیف مجدد تبلیغات سیاسی شناسایی شده در آزمایشات آزمایشگاهی پیدا کند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی علوم اجتماعی جغرافیا، برنامه ریزی و توسعه
پیش نمایش مقاله
اثرات بسیج و تخریب تبلیغات تلویزیونی تلویزیون: یک مطالعه انتخابی میان دوره ای
چکیده انگلیسی
Does exposure to political TV ads affect voter turnout? And does the effect depend on whether the ads are positive or negative? Comparing areas that in 2014 were accidentally exposed to intense political advertising to areas that were not, we find that exposure to political commercials stimulates the electorate when the volume of negative ads is equivalent to the volume of positive ads. As the volume of negative ads increases, however, the effect of exposure on turnout significantly decreases and even reverses in sign. This research helps reconcile important debates in the literature, as it is the first aggregate-level study to find evidence consistent with the separate mobilizing and demobilizing effects of political advertising identified in laboratory experiments.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Electoral Studies - Volume 54, August 2018, Pages 226-236
نویسندگان
,