Community in context: Comparing brand communities and retail store communities

بیشتر مطالعات در مورد بازاریابی در زمینه بازاریابی یک سبک تجاری را بررسی می کنند. کمی نگاهی به جامعه در زمینه خرده فروشی. مطالعه حاضر با هدف بررسی اینکه آیا جوامع فروشگاه خرده فروشی به همان گونه که جوامع برند وجود دارند، وجود دارد. ما داده ها را از طریق نمونه برداری مبتنی بر زمینه، نمونه دانشجویی و یک پیمان ملی مصرف کنندگان بالغ جمع آوری کردیم. این داده ها سه ویژگی جامعه را نشان داد. یافته ها همچنین نشان داد که برخی از مصرف کنندگان جامعه را در فروشگاه خرده فروشی تجربه نمی کنند. بر اساس این یافته ها، ما در مورد تفاوت ها بین جوامع خرده فروشی و جوامع برند صحبت می کنیم.