کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
8942475 1645082 2018 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
We've shopped before: Exploring instructions as an influence on mystery shopper reporting
ترجمه فارسی عنوان
ما پیش از این خرید کردیم: بررسی دستورالعمل ها به عنوان تأثیر در گزارش مشتری رمز و راز
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
تعادل خرده فروشی غرب بین انتظارات مشتری و تجربه در مبادله خدمات تعادل دارد. خرده فروشان در بهبود خدمات مشتری اغلب از مشتریان رمز و راز استفاده می کنند تا هماهنگی بین خدمات مورد نظر و تجربه مشتری را تعیین کنند. این پژوهش اکتشافی را بررسی می کند که چگونه دستورالعمل هایی که معمولا توسط ارائه دهندگان خرید رمز و راز استفاده می کنند، بر ارزش تشخیصی داده ها جمع آوری شده و این که آیا این دستورالعمل ها توسط تجارب خریدار استخدام شده و انتظارات رفتاری فرهنگی جایگزین شده اند، تاثیر می گذارد. این کار نشان می دهد که صنعت به طور غیرمستقیم به خریدارهای رمز و راز برای تحمیل دانش فرهنگی برای ارائه بینش متکی است و حتی تغییرات آموزشی قوی ممکن است به طور قابل توجهی تغییر گزارش دهندگان خریداران مزدور را نداشته باشد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
Western retail experience balances between customer expectations and experience in the service exchange. Retailers set on customer service improvement often use mystery shoppers to gauge alignment between intended service and client experience. This exploratory research considers how instructions typically used by mystery shopping providers impact the diagnostic value of data gathered, and whether those instructions become superseded by hired shopper experiences and cultural behavioral expectations. This work suggests the industry tacitly relies on mystery shoppers to leverage cultural knowledge to deliver insights, and that even robust instructional changes may not significantly change the reporting of mercenary shoppers.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 45, November 2018, Pages 12-20
نویسندگان
, ,