کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
8942481 1645082 2018 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Brand community relationships transitioning into brand relationships: Mediating and moderating mechanisms
ترجمه فارسی عنوان
روابط اجتماعی نام تجاری انتقال به روابط نام تجاری: مکانیزم های میانجیگری و تعدیل کننده
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
The results have indicated that customers brand engagement (CBE) fully mediates the relationship between brand community engagement and loyalty intentions, and partially mediates the relationship between customer brand identification and loyalty intentions. A sense of community-brand congruity has a moderating effect in the transition of community-based relationships into brand-based relationships. This study provides new evidence to the academicians and practitioners for guiding their understanding of brand management through brand communities.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 45, November 2018, Pages 64-73
نویسندگان
, ,