Gender Differences in Modeling the Influence of Online Marketing Communication on Behavioral Intentions

چکیده
کلمات کلیدی
1. مقدمه
2. پیش‌زمینه‌ی نظری در مورد ادراکات جنسیتی از ارتباط بازاریابی اینترنتی
3. فرضیه و مدل تحقیقی 
شکل 1. تأثیر ارتباط بازاریابی اینترنتی بر تمایلات رفتاری (منبع: پریو- میرتان و دیگران: 2014)
4. تحلیل داده‌ها و نتایج
جدول 1. ضرایب و ارزشp بعد از معرفی متغیر کنترل «جنسیت»
شکل 2. مدل SEM برای مردان (A) و زنان (B)
جدول 2. ضرایب (بالاترین ارزش)، ارزش p (وسط) و میزان تأثیر (پایین) در جنسیت
5. نتایج
5. 1. دلالت‌های نظری
5. 2. دلالت‌های عملی
5. 3.  محدودیت‌ها و تحقیقات آتی