دانلود مقالات ISI درباره گروه های کانونی + ترجمه فارسی

گروه کانونی یا گفتگوی گروهی متمرکز یکی از انواع متعدد شیوه‌های کیفی است. این گونه شیوه‌ها به‏ ویژه گروه کانونی در پژوهش‌های استراتژیک به دنبال دانستن این هستند که مردم چگونه به معانی دست می‌یابند و جهان اطراف و زندگی خود را چگونه تفسیر می‌کنند. مزیت اصلی روش گروه کانونی بر مبنای این عقیده است که اگر مایل هستید مشتریان خود را درک کنید، باید حرف‏های آن‏ها را بشنوید. هنگامی‏که مشتریان مزایا و محدودیت‏های محصول یا خدمتی را با زبان خود شرح می‏دهند، فواید بسیار حاصل می‏شود. بحث گروهی متمرکز دارای عناصر اصلی برای اجرا می‏باشد که ضمن سادگی دقت در هر یک از این عناصر الزامی است. گاه محققان اجتماعی گروهی را به محیط آزمایشگاه می‌آورند. اما آنان را در شرایطی مورد تحقیق قرار می‌دهند که ساخت‏مندی و دقت آزمایش‌های کنترل‏شده را ندارد. این‏گونه آزمایش‌ها را آزمایش گروه کانونی می‌گویند. محققان اجتماعی معمولاً از این نوع آزمایش‏ها به‏ویژه در حوزه بازار و ارزیابی کالاها یا بررسی جنبه‌های مختلف یک موضوع استفاده می‌کنند. در بررسی یک موضوع معمولاً از چند گروه کانونی استفاده می‌کنند، زیرا این خطر جدی وجود دارد که یک گروه 7 تا 12 نفره کاملاً استثنایی باشد و نتوان دیدگاه‌های آن را تعمیم داد. تعریف کروگر (Kruger) از گروه‌های کانونی: روشی برای تبادل افکار و مذاکره است که طبق یک برنامه‌ریزی دقیق طراحی می‌شود تا ادراکات و بینش مصاحبه‏شوندگان را در محیطی به دور از تهدید و فشار بسنجد. تعریف مورگان (Morgan): گروه‌های کانونی شکلی از مصاحبه گروهی هستند اما تمیز و تشخیص بین این دو خیلی مهم است. به‏طوری که مصاحبه گروهی شامل مصاحبه همزمان تعدادی از افراد‏بوده و تمرکز اصلی بر پرسش‌ها و پاسخ‌های مطرح‏شده بین محقق و مصاحبه‏شوندگان می‏باشد. اما گروه‏های کانونی بر تعامل در گروه تأکید دارد البته این تعامل براساس موضوعات ارایه‏شده از سوی محقق است و در گروه‌های کانونی، تعامل بین شرکت‌کنندگان در تحقیق مبنای ایجاد داده‌ها و بینش و آگاهی قرار می‌گیرد. تعریف ادموند (Edmunds): گفتگو گروهی متمرکز هر گفتگوی هدایت‏شده یا هدایت‏نشده در جهت یک موضوع خاص است که مورد علاقه یا مرتبط با اعضای گروه یا پژوهشگر باشد. تعریف بش (Basch): یک دیدگاه کیفی برای دانستن درباره مشخصات و پروسه آگاهی، نیمه‌آگاهی و ناآگاهی روانی و اجتماعی-فرهنگی بخش‌هایی از مردم