کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1016918 940277 2014 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
A new dualistic approach to brand passion: Harmonious and obsessive
ترجمه فارسی عنوان
یک رویکرد جدید دوطرفه به شور و شوق برند: هماهنگ و وسواسی
ترجمه چکیده
چهار مطالعه جداگانه وجود شور و هیجان هماهنگ و وسواسی را در یک بستر تجاری با نام تجاری مصرف کننده تایید می کنند و شروع به توسعه یک شبکه علمی از هر دو متغیر پیشین و نتیجه برای هر نوع علاقه ای به نام تجاری می کنند. این تحقیق نشان می دهد که مفهوم سازی اشتیاق مصرف کننده برای یک نام تجاری بسیار پیچیده تر از پیش پیشنهاد شده است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
یک رویکرد جدید دوطرفه به شور و شوق برند: هماهنگ و وسواسی
چکیده انگلیسی
Four separate studies confirm the existence of harmonious and obsessive passion in a consumer-brand context and begin to develop a nomological network of both antecedent and outcome variables for each type of brand passion. This research demonstrates that the conceptualization of consumer passion for a brand is much more complex than previously suggested.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 67, Issue 12, December 2014, Pages 2657-2665
نویسندگان
, , ,