کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1017040 940289 2015 12 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Doing well while doing good? An integrative review of marketing criticism and response
ترجمه فارسی عنوان
خوب انجام می دهیم در حالی که انجام این کار خوب است؟ بررسی یکپارچه انتقاد بازاریابی و واکنش به آن
کلمات کلیدی
بازاریابی انتقادی؛ مقاومت مصرف کننده؛ بازاریابی مثبت .اخلاق بازاریابی؛ بازاریابی اخلاق گرایی؛ اخلاق گرایی مصرف کننده
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی

Looking back at a century of innovation, the marketing profession has reason to celebrate its many contributions to the rise of economic wealth in Western nations. The marketing profession has, however, as well faced criticism for engaging in ever-new marketing practices potentially harming individuals, communities, and societies. This paper presents findings from an integrative literature review to document key criticisms of marketing brought forth over sixty years; to identify the key moral demands that fuel these criticisms; and to illustrate the potentialities and limitations of positive marketing responses. The study suggests that positive marketing practices more often than not result from marketers’ proactive engagement with critical narratives and emerging moral demands.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 68, Issue 12, December 2015, Pages 2452–2463
نویسندگان
, ,