کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
1017264 | 940295 | 2015 | 8 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Consumers' reactions to global versus local advertising appeals: A test of culturally incongruent images in China
ترجمه فارسی عنوان
واکنش مصرف کنندگان به درخواستهای جهانی در برابر تبلیغات محلی: تست تصاویری غیرواقعی فرهنگی در چین
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
فرهنگ مصرف کننده جهانی، ارتباطات بازاریابی، دانش محرمانه، چین
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
This study experimentally examines consumers’ reactions to culturally incongruent images in advertising, which are characterized by a mix of global and local cultural elements and symbols featured in product advertisements. Drawing on the persuasion knowledge perspective, the authors argue how advertising image incongruence in the globalized marketing communication context of China may lead to consumers' use of persuasion knowledge (i.e., beliefs about the agent’'s persuasive tactics) and result in unfavorable attitudes toward the advertisements. This research contributes to a better understanding of the interplay between global and local consumer cultures in a globalized marketplace.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 68, Issue 3, March 2015, Pages 561–568
Journal: Journal of Business Research - Volume 68, Issue 3, March 2015, Pages 561–568
نویسندگان
Lianxi Zhou, Patrick Poon, Haizhong Wang,