کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1017305 940297 2015 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Authenticity Perceptions in the Chinese Marketplace
ترجمه فارسی عنوان
درک درستی در بازار چین
کلمات کلیدی
اعتبار، عدم صلاحیت، اهلی تقلید، علامت های تجاری، چین
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی

This exploratory study examines Chinese consumers’ perceptions of authenticity. Extended interviews reveal that Chinese consumers do not evaluate products based on a perceived binary relationship between authentic and inauthentic products. The results suggest, instead, Chinese consumers view authenticity evaluation as relational and hierarchical rather than original and unique. Two additional authenticity types emerge—domesticated and mimicked. The findings help marketing practitioners create new consumer segments based on the authenticity levels of product offerings and simultaneously help preserve brand equity and long-term relationships with consumers.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 68, Issue 1, January 2015, Pages 27–33
نویسندگان
, , , ,