Corporate images' impact on consumers' product choices: The case of multinational foreign subsidiaries

هدف این مطالعه تعیین میزان استفاده از تصاویر مصرف کنندگان واحدهای تجاری داخلی و خارجی و ادراک آنها از تصاویر شرکتی که توسط سهامداران دیگر برگزار می شود، بر رفتار خرید آنها تأثیر می گذارد. نمونه شامل دانش آموزان دبیرستانی در امارات متحده عربی (امارات متحده عربی) بود که قصد داشتند یا انتظار می رود وارد تحصیلات عالی شوند. با استفاده از پرسشنامه سنجش، از پاسخ دهندگان خواسته شد تا میزان اعتقاد کلی آنها نسبت به دانشگاه های خارجی که در امارات متحده عربی فعالیت می کنند، تحت تأثیر تصاویر دانشگاه ها و دانشگاه های امارات متحده عربی قرار گرفته و تصورات آنها از تصاویر دیگر توسط ذینفعان دیگر صورت پذیرفت. ما دریافتیم که تصمیم گیری در مورد اینکه آیا از یک شرکت خارجی خریداری می شود یا نه، مصرف کنندگان بیشتر تحت تأثیر تصاویر شرکتی که توسط سهامداران دیگر برگزار می شوند، بیشتر از تصاویری از واحدهای تجاری داخلی و خارجی ساخته شده توسط خودشان است. این یافته ها حاکی از این است که شرکت ها در هنگام طراحی و پیاده سازی استراتژی بازاریابی خود، باید دیدگاه ذینفعان را در نظر بگیرند.