کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1017549 940306 2014 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Exploring ethnic consumer response to crossover brand extensions
ترجمه فارسی عنوان
بررسی واکنش مصرف کنندگان قومی به بروزرسانی نام تجاری
کلمات کلیدی
پسوند نام تجاری، گذرگاه قومی، هویت فرهنگی، مصرف کنندگان قومی، مصرف کنندگان اسپانیایی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی

This research uses a social identity theory approach to investigate the impact of cultural identity on ethnic consumer response to ethnic crossover brand extensions—brands associated with one ethnic group that crossover into a product category associated with another ethnic group (e.g., McDonald's Café con leche). Study 1 demonstrates that the manner in which crossover brand extensions blend ethnic consumers' in-group and out-group cultural representations impact brand extension cultural fit and parent brand attitudes, and perceived ethnic target market impacts brand extension attitudes. Study 2 demonstrates that high ethnic embeddedness extensions strengthen ethnic consumers' self-brand connections. These findings provide managerial implications for practitioners considering a crossover brand extension strategy.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 67, Issue 4, April 2014, Pages 457–463
نویسندگان
, , ,