کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
1018278 | 940337 | 2009 | 9 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The effect of fit and dominance in cause marketing communications
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش صفحه اول مقاله
![عکس صفحه اول مقاله: The effect of fit and dominance in cause marketing communications The effect of fit and dominance in cause marketing communications](/preview/png/1018278.png)
چکیده انگلیسی
Consumer processing of cause marketing communications featuring a brand and a cause is investigated in the context of the communication format (perceived fit and dominance) on consumer attitudes and behavioral intentions. Two studies using different forms of communication, public service announcement (PSA) and cause-related marketing advertisement (CRM ad), are used to examine these effects. Findings suggest that both factors are important to consider in any joint communication. While high fit is critical for brands, dominance is shown to be important for both in joint communications.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 62, Issue 4, April 2009, Pages 432–440
Journal: Journal of Business Research - Volume 62, Issue 4, April 2009, Pages 432–440
نویسندگان
Sridhar Samu, Walter Wymer,