کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1018433 940345 2009 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Marketing accountability: Linking marketing actions to financial results
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش صفحه اول مقاله
Marketing accountability: Linking marketing actions to financial results
چکیده انگلیسی

This plenary address to the Society for Marketing Advances calls on the marketing discipline to be accountable, link its contributions to financial performance, and assert the value it contributes to the firm. The paper suggests a process for developing causal links among marketing activities, intermediate marketing outcomes, and financial performance metrics.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 62, Issue 6, June 2009, Pages 636–643
نویسندگان
,