کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
1018903 | 940373 | 2008 | 7 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Vulnerability of global brands to negative feedback effects
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش صفحه اول مقاله
![عکس صفحه اول مقاله: Vulnerability of global brands to negative feedback effects Vulnerability of global brands to negative feedback effects](/preview/png/1018903.png)
چکیده انگلیسی
Going global is a successful strategy to leverage a brand's equity, in part, because global is synonymous of quality for consumers. This research examines the impact of competitor brand familiarity on the quality perceptions of global brands in Chile when the brand extends into new product categories. The results indicate that there is a negative impact on the quality perceptions of brand extensions when an extension competes with well-known and well-liked competitor brands. However, brand extension quality beliefs seem to produce negative feedback effects on parent brand quality beliefs only for narrowly extended parent brands but not for broadly extended ones.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 61, Issue 6, June 2008, Pages 684–690
Journal: Journal of Business Research - Volume 61, Issue 6, June 2008, Pages 684–690
نویسندگان
Sandra J. Milberg, Francisca Sinn,