کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
1018915 | 940374 | 2009 | 7 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Derived versus full name brand extensions
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش صفحه اول مقاله
![عکس صفحه اول مقاله: Derived versus full name brand extensions Derived versus full name brand extensions](/preview/png/1018915.png)
چکیده انگلیسی
Most brand extension studies follow the assumption that brand extensions use the full original parent brand name (e.g., Oral-B tooth brush may extend to Oral-B dental floss). However, some companies use derived brand names in their brand extension strategies (e.g. Nestea Iced Tea). This study explores the advantages and disadvantages of derived brand extensions compared to full name extensions. The study examines the importance of target market effects on the evaluation of both brand extension strategies. Findings support the idea that derived brand names leverage parent brand evaluations and protect parent brand from extension failures.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 62, Issue 9, September 2009, Pages 899–905
Journal: Journal of Business Research - Volume 62, Issue 9, September 2009, Pages 899–905
نویسندگان
Sergio Olavarrieta, Eduardo Torres, Arturo Vásquez-Parraga, Cristóbal Barra,