کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1028797 1483499 2015 14 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The development of a consumer value proposition of private label brands and the application thereof in a South African retail context
ترجمه فارسی عنوان
توسعه یک پیشنهاد ارزش مصرف کننده مارک های خصوصی برچسب و کاربرد آن در محدوده خرده فروشی آفریقای جنوبی
کلمات کلیدی
غلات صبحانه، برچسب خصوصی، نام تجاری ملی، قیمت، کیفیت، خطر، ارزش، خرده فروشی، آفریقای جنوبی،
ترجمه چکیده
مارک خصوصی برچسب اهمیت استراتژیک برای خرده فروشان در سراسر جهان است. با این حال، کمبود دانش، به ویژه در بازارهای نوظهور، به نحوی است که مصرف کنندگان به طور شناختی این مارک ها را ارزیابی می کنند. در قلب این مسئله شکاف در دانش است که چگونه مصرف کنندگان یک قاعده ارزش را در ذهن خود و تأثیر وفاداری به مارک های موجود ایجاد می کنند. در این مقاله، با رویکردی به این پرسش، رویکرد پوزیتیویستی، فرضیه گرا را فرض می کنیم: عوامل موثر بر ارزش درک شده برچسب های خصوصی مارک تجاری صبحانه، قیمت، خطر درک شده و کیفیت درک شده، در نظر گرفته شده است. علاوه بر این، این مطالعه به بررسی اینکه چگونه ویژگی های مختلف تصویر برند به درک علامت های تجاری کمک می کند و میزان وفاداری به مارک های ملی ایجاد شده، مانع خرید کالای خصوصی کالا می شود. یک مدل مفهومی توسعه داده شده و با استفاده از تجزیه و تحلیل مسیر جزئی ترین مربعات، با استفاده از نمونه ای از 482 پاسخ دهی، آزمایش شد. نتیجه نشان می دهد که مصرف کنندگان از طریق قیمت، ریسک و نشانه های کیفیت آگاهی از ارزش می گیرند، اما وفاداری به مارک های موجود، در مرحله نهایی مدل تاثیر منفی دارد. علاوه بر این، تأثیرات درون و خارج از فروشگاه نقش تعیین کننده ای در تعیین کیفیت محصول ایفا می کنند. بنابراین، خرده فروشان دارای تعدادی از اهرم های موجود در اختیار خود برای تأثیرگذاری بر ارزش درک شده هستند، به ویژه قیمت، کیفیت محصول و نمونه کارها در معرض خطر، و همچنین بسته بندی، انبار قفسه، عوامل محیطی فروشگاه و غیره.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
توسعه یک پیشنهاد ارزش مصرف کننده مارک های خصوصی برچسب و کاربرد آن در محدوده خرده فروشی آفریقای جنوبی
چکیده انگلیسی
Private Label Brands are of strategic importance to retailers worldwide. However, there is a dearth of knowledge, particularly in emerging markets, as to the manner in which consumers cognitively assess these brands. At the heart of the issue is a gap in knowledge as to how consumers formulate a value proposition in their minds and the effect of loyalty to existing brands. This paper assumes a positivist, hypothetico-deductive approach by attempting to address the question: What are the key drivers of perceived value of private label branded breakfast cereals, taking price, perceived risk and perceived quality into account? Moreover, the study considers how various attributes of brand image contribute to the perception of brands and the extent to which loyalty to established national brands inhibits purchasing intent of private label merchandise. A conceptual model was developed, and tested by means of Partial Least Squares path analysis, using a sample of 482 respondents. The outcome reflects that consumers take cognisance of value through price, risk and quality cues, but that loyalty to existing brands has a minimal effect in the final stage of the model. Moreover, both in- and out-of-store influences were found to play a significant role in the determination of product quality. Retailers therefore possess a number of levers at their disposal to influence perceived value, most notably price, product quality and the perceived risk portfolio, as well as packaging, shelf placement, store environmental factors, etcetera.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 25, July 2015, Pages 22-35
نویسندگان
, ,