کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
1028833 | 1483495 | 2016 | 9 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Co-creation of value at the bottom of the pyramid: Analysing Bangladeshi farmers' use of mobile telephony
ترجمه فارسی عنوان
همکاری ایجاد ارزش در پایین هرم: تجزیه و تحلیل استفاده کشاورزان بنگلادشی از تلفن همراه
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
ارزش همکاری ایجاد. بازاریابی BOP؛ منطق غالب مصرف کننده ؛ تلفن همراه؛ قوم نگاری
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
Existing literature offers scant evidence of how BoP (bottom of the pyramid) consumers with limited product knowledge and interaction with product designers and marketers can co-create value. The current paper addresses this issue by analysing Bangladeshi farmers' use of mobile telephony. The findings suggest the value-in-use is facilitated or inhibited by product features, socio-economic practices, individuals' capabilities and the appropriation of mobile telephony. The paper demonstrates how BoP customers can co-create value with or without direct support from marketers and offers a theoretical framework for the co-creation of value and contributes to the current understanding of BoP market dynamics.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 29, March 2016, Pages 40–48
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 29, March 2016, Pages 40–48
نویسندگان
Bidit Lal Dey, Ameet Pandit, Mike Saren, Sanjay Bhowmick, Helen Woodruffe-Burton,