Private labels versus national brands: The effects of branding on sensory perceptions and purchase intentions

مصرف کنندگان به طور فزاینده ای برچسب های خصوصی را به عنوان مارک های ملی در نظر می گیرند. این تحقیق این پرسش را مطرح می کند که آیا مارک های ملی و برچسب های خصوصی به طور مساوی درک ادراکات و خواسته های خرید مصرف کننده تاثیر می گذارد. نتایج حاصل از دو مطالعه نشان می دهد که مصرف کنندگان در معالجه محصول در وضعیت آگاهانه (یا کور)، از ارزیابی خود از برچسب های خصوصی (در برابر مارک های ملی) معکوس می کنند. هنگامی که مصرف کنندگان از نام های تجاری آگاه نیستند، آنها طعم بهتر و ارزش خرید را برای برچسب های خصوصی نشان می دهند. با این حال، مخالف درست است زمانی که آنها محصولات را در شرایط آگاهانه امتحان کنید. ما در مورد پیامدها برای مارک های خصوصی و مارک های ملی صحبت می کنیم.