کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10367345 873293 2004 16 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Geographic information systems as a marketing information system technology
ترجمه فارسی عنوان
سیستم های اطلاعات جغرافیایی به‌عنوان فناوری سیستم اطلاعات بازاریابی
کلمات کلیدی
سیستم های پشتیبانی تصمیم گیری - سیستم های اطلاعات جغرافیایی - سیستم های اطلاعاتی بازاریابی - حوزه های تصمیم گیری چندگانه
فهرست مطالب مقاله
چکیده
کلمات کلیدی
1.مقدمه
2. سیستم های اطلاعات بازاریابی
3. قابلیت های GIS
شکل 1. مدل کاتلر و برنز و بوش برای سیستم های اطلاعات بازاریابی.
3.1. نقشه ها به‌عنوان کمک های تصمیم گیری
3.2. نقشه های GIS و خصیصه های اطلاعاتی
شکل 2. تم های چندگانه GIS 
3.3. نمایش مکان های فضایی با استفاده از GIS
شکل 3. متقاطع نمودن تم های GIS
A: قلمروهای فروش
3.4. تعیین نزدیکی فضایی
3.5. کدگذاری جغرافیایی
شکل 4. انطباق دهی آدرس.
4. GIS به‌عنوان جزء MKIS
4.1. GIA و گزارش های درونی
4.2. GIS و هوش بازاریابی 
4.3. GIS و تحقیقات بازار
4.4. GIS و تجزیه‌وتحلیل پشتیبانی تصمیم بازاریابی
4.4.1. سیستم های پشتیبانی تصمیم
4.4.2. انباره داده و GIS
5. GIS به‌عنوان ابزار یکپارچه سازی MKIS
6. کاربردها برای محققان
6.1. GIS و آمیخته بازاریابی
6.1.1. محصول
6.1.2. قیمت گذاری
6.1.3. مکان (توزیع)
6.1.4. ترفیع
6.1.5. حریم خصوصی
6.2. GIS و منابع تصمیم¬گیری
شکل 5. اجزاء مکمل MKIS. 
6.3. ارزش داده
6.4. ارزش افراد
6.5. ارزش ابزارها
6.6. تصمیم ها
7. نتیجه گیری
ترجمه چکیده
سیستم های اطلاعات بازاریابی (MKIS) سیستم های پشتیبانی تصمیم هستند که هدفشان تصمیم های مرتبط با بازاریابی است. یکی از معروف ترین مدل های MKIS جهان تصمیمات بازاریابی را به چهار قلمرو تقسیم می-کند و این حوزه ها را به یکدیگر و به سایر فعالیت‌های بازاریابی پیوند می دهد. متأسفانه، راهنمای اندکی درباره ساخت MKIS که به‌طور خاص بر روی مشکلات این حوزه ها هدف گذاری شده است یا ساخت MKIS یکپارچه که این حوزه ها را پوشش می دهد، وجود دارد. مقاله حاضر به استفاده از سیستم های اطلاعات جغرافیایی (GIS) را به‌عنوان مولد DSS برای ایجاد MKIS اختصاص‌یافته است. این مقاله قابلیت های فنی GIS را بازنگری کرده و نشان می دهد چگونه این قابلیت ها با عناصر پذیرفته‌شده MKIS سازگار هستند. ما خواهیم دید که مزیت منحصربه‌فرد GIS نسبت به سایر فناوری های MKIS توانایی آن برای ادغام اطلاعات حاصل از منابع گوناگون و پوشش چندین حوزه تصمیم گیری درزمانی است که یک تصمیم واحد مستلزم داشتن چنین قابلیتی است. سپس مقاله حاضر از رویکرد مبتنی بر منبع تصمیم گیری و عناصر چهارگانه آمیخته بازاریابی استفاده می کند تا برنامه تحقیقاتی جهت افزایش درک ما از GIS به‌عنوان یک فناوری MKIS ارائه دهد.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر سیستم های اطلاعاتی
پیش نمایش مقاله
سیستم های اطلاعات جغرافیایی به‌عنوان فناوری سیستم اطلاعات بازاریابی
چکیده انگلیسی
Marketing information systems (MKIS) are decision support systems targeted at marketing-specific decisions. One of the most widely disseminated MKIS models divides the marketing decision universe into four domains and links these domains to each other and to other marketing activities. Unfortunately, there is little guidance on the construction of specific MKIS targeted at problems in these domains or to the construction of integrated MKIS that span domains. This paper advocates the use of geographic information systems (GIS) as a DSS generator for constructing MKIS. The paper reviews the technical capabilities of GIS and shows how these capabilities align with accepted elements of MKIS. We see that a unique advantage of GIS over other MKIS technologies is its ability to integrate information from disparate sources and spanning multiple decision domains when a single decision requires this capability. The paper then uses a decision making resource-based approach and the four elements of the marketing mix to propose a research agenda for increasing our understanding of GIS as an MKIS technology.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Decision Support Systems - Volume 38, Issue 2, November 2004, Pages 197–212
نویسندگان
, , ,