Consumer response to health product communication: The role of perceived product efficacy

این تحقیق به بررسی اثربخشی مشروعیت اثرات درگیری از قالب بندی پیام، مفاهیم محض و محرمانه (یا مقطع زمانی) بر نگرش های محصول، کارایی درک شده محصول و قصد رفتاری می پردازد. نتایج حاکی از آن است که برای افراد مستقل، پیامهای به دست آمده، نگرش محصول مثبت محصول، کارایی محصول و قصد رفتاری نسبت به پیام های محرمانه محرمانه را افزایش می دهد زمانی که مفرد زمان محض است یا سطح مقطعی انتزاعی است. برای افراد وابسته به خود، پیام های از دست رفته و قاب های مخلوط، نگرش های مثبت محصول، کارایی محصول و قصد رفتاری را نسبت به پیام های تقویت شده افزایش می دهد. افراد وابسته به خود وابسته به نگرش های مثبت مثبت، کارآیی محصول و قصد رفتاری نسبت به پیام های مخلوط شده از افراد مستقل هستند. علاوه بر این، کارایی درک شده محصول، تعامل بین قالب بندی پیام، مفروض زمانی و مفاهیم محض را برای پیش بینی اهداف رفتاری متمایز می کند. مطابقت (در مقابل عدم انطباق) بین پیام و موقت زمانی تبلیغ و خودبازگویی گیرنده منجر به تغییرات سیستماتیک در تأثیر تبلیغات می شود.